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    1. 點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?

      快點餐智慧餐廳 2019-07-30 02:03:59

      小程序 PK APP,這只是一個錯誤的擂臺。

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?

      蘇州快點餐小程序開發定制

      2017年6月13日,我寫了一篇“唱衰小程序”的文章。

      在小程序初期,有很多人的看法,是和我相同的。認為“小程序 PK APP”,勝算并不大。1年的時間,我明白了1件事情,擂臺搭錯了,你在旁邊磕一噸焦糖瓜子兒,也等不出輸贏。

      看小程序這個賽道,不該看 “小程序 PK APP”,也不該看“微信 PK Android”,而是看“微信 PK 智能手機”。

      哪里錯了?

      為了形成“短平快”的判斷,我們經常會貼標簽。

      比如:實習生小姑娘一臉花癡的說“我的idol太帥了,簡直是行走的荷爾蒙,我要給idol生孩子” 你說:“小鮮肉就是長得好看,實力都不行”

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      拜托,人家idol都特么42歲了好么,見了面,你都得叫人家一聲大哥。(這個case并不是發生在公公身上的哦,不要瞎想)

      “標簽”,幫助我們迅速定義未知事物,卻模糊了事物的全貌。

      如果牛在你心中的標簽只有“黑白色”,那我問你是否見過牛尾巴是“666”的?你就不會知道,站在你眼前的這一只就是。

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      小結:標簽化思考導致我們無法看到事物的全貌。在看小程序賽道時,很多人同樣用了標簽化思考,導致使用了錯誤的擂臺。

      錯誤的擂臺:小程序 PK APP

      回到小程序。

      為了快速定義“小程序”,我們給它貼了一個“類似app”的標簽。原來安卓、蘋果手機上使用“微博APP”,現在微信中使用“微博小程序”。

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      這樣的“標簽”,遮蓋了什么全貌呢?

      我們來拆解下系統結構:

      ?應用層:用戶使用的東西屬于應用層?!靶〕绦驊谩?,“APP”都屬于應用層。

      ?系統層:指操作系統?!癮ndroid系統”,“ios系統”,“小程序應用系統”屬于系統層

      ?終端:“電腦”是終端,“移動手機”是終端,“微信”是終端。

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      我們一直在爭論什么?

      ?我們爭論應用層——“APP” PK “小程序應用”,誰贏?

      ?我們爭論系統層——“Android” PK “小程序系統”,誰贏?

      卻忽略了最底層的終端PK,終端帶來了流量,流量和價值直接相關。

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      正確的擂臺:微信 PK 智能手機

      正確的擂臺在于“終端價值之爭”。

      為了說明“微信”的終端價值,我們先看下“智能手機”的終端價值。智能手機的出現,大大的提高了用戶的終端保有量。它太簡單便攜,人手一部??墒菗Q一個角度想,如果智能手機沒有出現,世界會怎樣?

      2018年,可能會有“9毽鍵盤”、“大屏”電腦,專供于三四線城市,老年人,小鎮青年。沒有智能手機,可能人手一部電腦。

      智能手機最性感的點,不在于讓一些不觸網的人觸網,而在于流量的重新洗牌。這一點,只有它可以做到。

      ?流量遷移:流量從一個地方轉移到另一個地方

      ?流量洗牌:流量池結構打散,重排

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      人生海海,我們大部分時間在拼“定位”。

      一畝三分地,種了玉米就不能種高粱。你需要找到你的差異化優勢,才能贏得競爭??墒悄承├顺毕?,這一畝三分地迅速洗牌,種了的玉米被全部拔了下來。

      智能手機的洗牌,在于“使用場景”的洗牌。因為LBS,移動性等帶來的隨時隨地的場景。這大大拓寬了整體的使用頻次和使用時間。在這波使用場景的浪潮下,產生了各種場景解決方案的公司,比如:吃飯、出行、打發時間……

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      微信的洗牌,在于“用戶”結構的洗牌。這導致了用戶接觸信息、使用信息的方式的完全顛覆。微信社交能力的開放,帶來了“用戶”結構從渠道集中式的公域流量轉化成用戶為中心的私域流量。

      (具體的洗牌方式會在下節中詳細闡述)

      點餐小程序 | 萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解?


      所以小程序的價值不在于小程序是什么?而在于微信開放了自己的終端價值,這個開放帶來了什么?

      總結一下啦

      1.看小程序賽道,首先應該看“微信 PK 智能手機”

      2.微信的終端價值在于“流量洗牌”——從公域流量到私域流量

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